Halfpoint Images / Getty Images
Kluczowe wnioski
- Badanie sugeruje pięć kluczowych strategii, dzięki którym można przyspieszyć promocję szczepionek przeciwko COVID-19, w tym uczynienie szczepionek bezpłatnymi i wykorzystanie publicznego poparcia ze strony przywódców rządowych.
- Pomimo pilnej potrzeby rozpowszechniania szczepionki COVID-19 w błyskawicznym tempie, eksperci twierdzą, że strategia szczepień powinna zostać wdrożona bez uszczerbku dla dokładności i słuszności.
Chociaż wysiłki mające na celu dostarczenie szczepionki COVID-19 z prędkością błyskawicy są w toku, przekonanie większości populacji USA do zaszczepienia jest nowym wyzwaniem. Badanie Pew Research Center wykazało, że 49% osób stwierdziło, że nie chciałoby się zaszczepić lub jest mało prawdopodobne, że zostanie zaszczepione, co podkreśla potrzebę szeroko zakrojonej strategii promocji szczepionek w całym kraju.
„Nigdy nie wprowadziliśmy szczepionki podobnej do tej” - mówi Verywell, dr Alison Buttenheim, MBA, kierownik działu zdrowia kobiet w Silverstein w Szkole Pielęgniarstwa Uniwersytetu Pensylwanii. „Szczepionka jest niezbędnym narzędziem w droga z powrotem do „normalnej”.
Według Buttenheima potrzebna jest krajowa strategia szczepień, aby nie tylko koordynować logistykę dystrybucji szczepionek, ale także patrzeć na alokację, promocję i dostawę. Badanie z grudnia, opublikowane wJAMAa współautorem Buttenheim i jej współpracowników jest propozycja pięciu strategii dla krajowego programu promocji szczepionek przeciwko COVID-19.
Co to oznacza dla Ciebie
Możesz wziąć udział w promocji szczepionki COVID-19. Jeśli zostaniesz zaszczepiony, możesz publicznie podzielić się swoim doświadczeniem z przyjaciółmi i rodziną lub w mediach społecznościowych. Szczerze mówiąc o wszelkich objawach i swoim doświadczeniu może pomóc zwiększyć zaufanie do szczepionki COVID-19.
Pięć kroków do promowania szczepionki
Aby zwiększyć zaufanie do nowych szczepionek COVID-19 i zachęcić społeczeństwo do szczepień, gdy nadejdzie ich kolej, autorzy badania proponują strategię promocji. Ich pięć sugestii obejmuje różne dziedziny, od wprowadzenia popularnych strategii głosowania, takich jak naklejki „Głosowałem”, po uczynienie szczepionki bezpłatną i dostępną dla wszystkich.
Uczyń szczepionki bezpłatnymi i dostępnymi
Badania pokazują, że jeśli proces szczepienia przebiega bezproblemowo, więcej osób będzie szukać szczepionki. Na przykład skrócenie czasu oczekiwania, wygodniejsze lokalizacje usług i ułatwienie wypełniania dokumentów może pomóc zmniejszyć tarcia. oraz trudności, które ludzie mogą napotkać podczas rejestracji w celu zaszczepienia. Ponadto zapewnienie dostępności szczepionki w różnych miejscach, w tym w ośrodkach zdrowia, aptekach i gabinetach lekarskich, skróci czas i zmniejszy inne bariery.
„Dla społeczeństwa musi być jasne, kiedy kwalifikują się do otrzymania szczepionki, jak umówić się na wizytę i dokąd się udać”, dodaje Buttenheim. „Opieka nad osobami fizycznymi musi być zerowa. -płaty, opłaty administracyjne. ”
Uzależnij wejście od szczepień
Restauracje i centra handlowe wprowadziły obowiązek zakrywania twarzy, aby chronić pracowników i klientów. Podobnie, dostęp do tych ustawień może być uzależniony od otrzymania szczepionki COVID-19. Chociaż mandaty dotyczące szczepień będą trudne do zdobycia, warunkowy wymóg służyłby jako zachęta niepieniężna.
„Ludzie chcą mieć dostęp do niektórych miejsc, takich jak sklepy, Disney World czy szkoły, a wpuszczanie ich tylko po zaszczepieniu zachęci ich do zaszczepienia się” - powiedział dr n. Med. Kevin Volpp, dyrektor Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE), mówi Verywell.
Sugerowane ustawienia dostępu warunkowego obejmują szpitale, obiekty mieszkalne i powierzchnie handlowe. Dalsza dyskusja na temat tego, czy instytucje pozwolą na to, prawdopodobnie potoczy się w nadchodzących miesiącach.
Adnotacje publiczne
Od szczepionki przedstawiciela Alexandrii Ocasio-Cortez na Instagramie na żywo po szczepionkę prezydenta elekta Joe Bidena nakręconą w ogólnokrajowej telewizji, Buttenheim i Volpp chcą podkreślić znaczenie, jakie przywódcy rządowi popierają szczepionkę.
„Widzieliśmy już posty i tweety na Instagramie od wybranych urzędników i pracowników służby zdrowia pierwszej linii, którzy zostali zaszczepieni” - mówi Buttenheim. „Może to zwiększyć zainteresowanie i zaufanie opinii publicznej”.
Istnieją dwa potencjalne zastrzeżenia dotyczące tego podejścia, na które Buttenheim zaleca ostrożność. Po pierwsze, Buttenheim ostrzega celebrytów i przywódców rządowych, aby nie sprawiali wrażenia, że są specjalnie traktowani lub przeskakują linię. Po drugie, sceptycy prawdopodobnie odrzucą te publiczne pokazy szczepień jako wyczyny kaskaderskie. Dlatego „liderzy i celebryci mogą zwiększyć skuteczność tych postów, śledząc ich aktualne reakcje na szczepionkę i ich słabnącą z czasem” - mówi Buttenheim.
Użyj listy oczekujących
Według Volppa ludzie przywiązują wagę do rzeczy, które uważają za rzadkie. Badania marketingowe potwierdzają tę tezę Jednym ze sposobów motywowania ludzi do szczepień jest tworzenie listy oczekujących. Staje się „sposobem na to, aby ludzie poczuli się zainwestowani w szczepienia, a następnie tworzy„ efekt wyposażenia ”, dzięki któremu ludzie nie będą chcieli stracić swojego miejsca w kolejce” - mówi Volpp.
Ustaw to jako akt publiczny
Podobnie jak w przypadku metod stosowanych do promocji głosowania, takich jak naklejki „Głosowałem” i referencje w mediach społecznościowych, Buttenheim dostrzega wartość w formach zaangażowania publicznego. Pracownicy służby zdrowia i członkowie Kongresu zabrali swoje naklejki z napisem „Dostałem zastrzyk” na Instagram i Twitter. „Pomyśl tylko, jak bardzo ludzie uwielbiają dostawać swoje naklejki z napisem„ Głosowałem ”w ankietach - naklejki z napisem„ Dostałem strzał ”powinny wywoływać takie samo podekscytowanie, jak ludzie sygnalizują swoje podekscytowanie szczepionką w sieciach społecznościowych” - dodaje Buttenheim.
Sprawiedliwość strategii szczepień
Eksperci przyznają, że opinia publiczna wyraziła uzasadnione obawy dotyczące szczepień i ich powiązań z brakiem zaufania lekarzy w społecznościach kolorowych. Chociaż wspomniane powyżej strategie szczepień są oparte na dobrych intencjach, Buttenheim wzywa do podjęcia tych wysiłków z pokorą i uhonorowaniem zgłaszanych obaw dotyczących procesu opracowywania, przydzielania i rozpowszechniania szczepionek.
„Strategie„ szturchania ”, o których wspomniałem powyżej, działają dobrze, pomagając ludziom już zmotywowanym do podjęcia szczepionki zgodnie z tą motywacją”, mówi Buttenheim. „To zupełnie inne zadanie niż dużo cięższa praca nad odbudowaniem zaufania i spotkaniem z ludźmi tam, gdzie oni są. Nie można przecenić wpływu wcześniejszej eksploatacji medycznej i eksperymentów bez zgody ”.
